Porilaine

Satakunnan Kansan Porilaine viikkolehden lanseeraus:

Työn kuvaus

Lähtökohta

Satakunnan Kansan tuoteperhe laajeni kesällä 2013 uudella viikkolehdellä. Päälehden välissä jaettava Porilaine-viikkolehti keskittyy maakunnan pääkaupungin, Porin asioihin, porilaiseen, kursailemattomaan tyyliin. Uusi lehti haluttiin tuoda kohderyhmän tietoisuuteen huomiota herättäen ja porilaista mielenmaisemaa korostaen.

 

Ratkaisu

Täytimme Satakunnan Kansan omat mediat räikeän porilaisilla mainoksilla, jotka rohkean satiirisesti hauskuuttivat paikallisia. Aloitimme julkaisemalla Satakunnan Kansan keskustelupalstan etukäteen, tehden mainoksen sen kuvitteellisesta sisällöstä. Seuraavaksi herättelimme ihmisiä Vareksen legendaarisella lausahduksella ja annoimme ihmisille porilaistumista edesauttavan työkalun, Porilaistajan, infografiikkana ja meemikoneena verkossa. Kaiken päälle suunnittelimme Porilaise maskotin, puhuvan porilaissämpylän. Tämän kampanjan voi tajuta vain porilainen.

Projektin tiedot